Samsung tài trợ cho lễ trao giải Oscar 2014

(Tinmoi.vn) Samsung đã chi khoảng 20 triệu USD để chạy quảng cáo trong thời gian nghỉ giải lao của lễ trao giải thưởng điện ảnh Mỹ được phát sóng vào đêm chủ nhật 2/3 vừa qua.

 Tuy nhiên, hiệu quả quảng cáo của Samsung có thể lớn hơn rất nhiều chỉ từ việc Ellen DeGeneres, người dẫn chương trình sử dụng  một chiếc điện thoại Samsung Galaxy Note 3 màu trắng để chụp hình "tự sướng" cùng các ngôi sao Bradley Cooper, Brad Pitt, Meryl Streep, Kevin Spacey và Jennifer Lawrence.

Mọi chuyện đều diễn ra rất tự nhiên, không hề có vẻ gì như một kế hoạch đã được sắp đặt. 

Bức ảnh "tự sướng" mang lại hiệu quả quảng cáo kì diệu cho Samsung

Với tư cách một nhà tài trợ và quảng cáo của lễ trao giải Oscar, Samsung và công ty phụ trách truyền thông Starcorn Media Vest đã đàm phán với ABC - kênh truyền hình phát sóng sự kiện này - để chiếc Galaxy xuất hiện trong chương trình.

Samsung đã cung cấp cho ABC một số chiếc Samsung Galaxy để sử dụng trong suốt thời gian chương trình phát sóng và được cam kết những chiếc điện thoại này sẽ được xuất hiện trên sóng.

Tuy nhiên, Ít nhất đã có một chiếc điện thoại Samsung Galaxy xuất hiện mà được lên kế hoạch từ trước. Trong chương trình trước lễ trao giải, ABC đã phát sóng một clip về 6 nhà làm phim trẻ tới thăm xưởng phim Disney Studio. Các nhà làm phim xuất hiện trong đoạn clip đã dùng điện thoại Samsung.

Nguồn gốc việc chụp ảnh tự sướng của người dẫn chương trình DeGeneres và các ngôi sao điện ảnh lại có một chút khác. Trước khi chương trình phát sóng, cô DeGeneres mong muốn có một bức hình "tự sướng" và ACB đã đề nghị cô sử dụng một chiếc điện thoại Samsung.

Trong buổi diễn tập, Giám đốc điều hành Samsung đã hướng dẫn DeGeneres cách sử dụng chiếc điện thoại này.

Ông Allen Adamson, Giám đốc điều hành Landor Asociates, một công ty xây dựng thương hiệu thuộc sở hữu của WPP PLC cho biết "Bức ảnh tự sướng của Ellen còn mang lại hiệu quả kì diệu hơn nhiều so với bất cứ chương trình quảng cáo nào của Samsung".

Đưa sản phẩm xuất hiện trong một chương trình đã trở thành một phần của lĩnh vực kinh doanh truyền hình từ thời kỳ phát sóng sơ khai. Tuy nhiên, trong mấy năm gần đây, cách này đã trở thành một “chiêu thức” marketing ngày càng trở nên phổ biến. 

Việc bỏ qua quảng cáo trong một sự kiện như lễ trao giải Oscar rất hạn chế, nhất là khi các khán giả đều đang xem trực tiếp. Mặc dù vậy, các nhà quảng cáo cho  rằng, việc đưa sản phẩm xuất hiện trong chương trình kết hợp với mua quảng cáo giúp người xem ghi nhớ dễ dàng hơn về sản phẩm gì đang được quảng cáo. 

Đồng thời, mạng lưới truyền hình thường dành các vị trí quảng cáo đặc biệt cho các nhà quảng cáo có nguồn kinh phí lớn. Samsung là một trong những nhà tài trợ lớn nhất của lễ trao giải Oscar năm nay và họ đã mua tới 5 phút thời lượng thương mại trong chương trình.

Trong khi Samsung từ chối bình luận về các chi tiết tài chính quảng cáo được thỏa thuận với ACB thì người theo dõi quảng cáo Kantar Media ước tính rằng số tiền mà Samsung bỏ ra vào khoảng 1.800.000 USD cho 30 giây quảng cáo tại Oscar năm nay. Điều này đồng nghĩa với việc Samsung có thể đã dành ra 18 triệu USD cho toàn bộ kế hoạch quảng cáo tại Oscar 2014. Như vậy, từ Oscar 2009 đến nay, Samsung đã dành ra khoảng 24 triệu USD cho việc quảng cáo.

Hiệu quả quảng cáo của Samsung càng tăng lên khi cô DeGeneres đưa bức ảnh “tự sướng” chụp bằng Galaxy Note 3 lên trang Twitter cá nhân. Tính đến buổi chiều ngày 3/3, bức ảnh này đã được chia sẻ gần 3 triệu lượt. Mặc dù các lượt tweet không đề cập tới Samsung, việc bức ảnh được chụp bằng một chiếc điện thoại Samsung đã rõ ràng trên TV.

Theo Kontera, một công ty chuyên về theo dõi nội dung trên các trang truyền thông xã hội, có thời điểm, Samsung nhận được khoảng 900.000 đề cập trong vòng 1 phút trên truyền thông xã hội.

Tuy nhiên, ranh giới giữa quảng cáo và giải trí tiếp tục bị các nhà quảng cáo xem nhẹ trong khi các chuyên gia đã cảnh bảo rằng những mãnh lới quảng cáo quá đà sẽ khiến người tiêu dùng bức xúc mà quay lứng với sản phẩm.

Cho đến nay,  Samsung đã mắc phải một số khiếu nại về việc quảng cáo này.

Xung quanh bức hình "tự sướng" của Ellen trên Twitter, chỉ có 23% các bình luận mang tính tích cực.Samsung không phải không bị “vấp” trong hoạt động quảng cáo tại lễ trao giải Oscar năm nay. Trên mạng Twitter, nhiều người cho biết, người dẫn chương trình DeGeneres cũng sử dụng chiếc điện thoại iPhone của hãng đối thủ Apple để gửi đi các dòng tweet trong lễ trao giải.

Ngoài Samsung, DeGeneres đã gọi bánh Pizza cho một số khách mời từ nhà hàng Big Mamma's and Pappa's Pizzeri ở Los Angeles. Hộp đựng bánh có gắn logo của hãng Coca-Cola, cho dù thương hiệu này không quảng cáo trong lễ trao giải (trái lại, đối thủ Pepsi là một khách hàng quảng cáo của chương trình).

Phó chủ tịch phụ trách marketing và truyền thông của Coca-Cola, bà Wendy Clark, viết trên Twitter: “Big Mama's and Pappa's Pizzeria sẽ nhận được thư cảm ơn vào ngày mai”.

L.H (Nguồn: wsj.com)

(DÂN TRÍ) - BỨC ẢNH NỔI TIẾNG CỦA DÀN SAO HOLLYWOOD CHỤP TRONG KHUÔN KHỔ LỄ TRAO GIẢI OSCAR ĐANG GÂY SỐT TRÊN MẠNG XÃ HỘI TWITTER DÙ KHÔNG HỀ NHẮC ĐẾN THƯƠNG HIỆU SAMSUNG NHƯNG THỰC TẾ ĐÂY LÀ MỘT CHIÊU MARKETING THÀNH CÔNG NGOÀI MONG ĐỢI CỦA HÃNG DI ĐỘNG HÀN QUỐC.
 >> BỨC ẢNH “TỰ SƯỚNG” CỦA DÀN SAO HOLLYWOOD LẬP KỶ LỤC TRÊN TWITTER

Bức ảnh "tự sướng" gây sốt trên Twitter với 3 triệu lượt chia sẻ.

Dù không công bố nhưng giới truyền thông đã truyền tin về màn chi đậm của Samsung tại lễ trao giải thưởng Oscar vừa diễn ra hôm qua. Theo đó, Samsung đã chi gần 20 triệu USD vào các quảng cáo truyền hình trong lễ trao giải thưởng danh giá này, và hãng di động Hàn Quốc đã tài trợ điện thoại Galaxy của mình để sản phẩm xuất hiện trong suốt cả chương trình. Màn đặt cược của Samsung cuối cùng đã được đền đáp khi MC kiêm diễn viên hài nổi tiếng Ellen DeGeneres sử dụng chiếc điện thoại Galaxy Note 3 để chụp “tự sướng” còn gọi là selfie với một dàn diễn viên hạng A của thế giới Hollywood, trong đó có cả Brad Pitt, Meryl Streep, Kevin Spacey và Jennifer Lawrence ...

Bức hình sau khi đăng tải lên trang Twitter của Ellen DeGeneres đã được chia sẻ (retweet) tới gần 3 triệu lần. Đây là một con số kỷ lục, và thành công này đã thuộc về Samsung khi thương hiệu này đã được nhắc đến 900 lần từ bức ảnh trên trang Twitter của Ellen DeGeneres.

Mặc dù khung cảnh lúc các ngôi sao cùng chụm đầu để chụp ảnh “tự sướng” bằng Galaxy Note 3 dường như là bộc phát, nhưng thực tế đây là một kịch bản đã có sự sắp xếp. Trong một phần của hợp đồng tài trợ cho lễ trao giải Oscar trên kênh truyền hình phát sóng trực tiếp ABC, Samsung và đại diện truyền thông Starcom MediaVest đã thương thảo về việc đưa điện thoại Galaxy của hãng xuất hiện liên tục trên sân khấu và trên sóng truyền hình. Thông tin do 2 người thân thiết với bản hợp đồng tiết lộ trên trang Wall Street Journal.

Ngay từ đầu đêm trao giải, hình ảnh của điện thoại Samsung đã xuất  hiện trong đoạn clip quay cảnh 6 nhà làm phim đầy tham vọng đang thám hiểm tại Disney Studios. Nhóm các nhà làm phim này xuất hiện trong clip với những chiếc điện thoại của Samsung.

Ngôi sao DeGeneres và điện thoại Samsung xuất hiện trên sân khấu Oscar.

Theo tiết lộ trên trang Wall Street Journal, vài ngày trước khi diễn ra lễ trao giải, ngôi sao truyền hình DeGeneres đã quyết định sẽ chụp ảnh “selfie” tại sân khấu tại Nhà hát Dolby, và chính kênh truyền hình ABC đề nghị bà sử dụng điện thoại Samsung bởi đây là nhà tài trợ chính của chương trình. Trong các buổi tập trước đêm trao giải chính thức, người của Samsung đã hướng dẫn DeGeneres cách sử dụng điện thoại Galaxy.

“Thực sự đây là một ý tưởng truyền thông tuyệt vời làm tăng giá trị thương hiệu của Samsung”, Allen Adamson, Giám đốc điều hành của công ty truyền thông Landor Associates, nhận xét. “Cảnh các diễn viên cùng chụp selfie có tác động mạnh tới cộng đồng lớn hơn rất nhiều so với những thước phim quảng cáo. Chúng ta sẽ không thể nào mua được sức lan truyền quá lớn từ chính bức ảnh này”.

Mặc dù Samsung từ chối bình luận về số tiền bỏ ra trong hợp đồng quảng cáo với ABC, nhưng hãng Kantar Media ước tính Samsung đã chi khoảng 1,8 triệu USD để chạy một cảnh quảng cáo chỉ trong 30 giây trên sóng trực tiếp của đêm trao giải Oscar. Như vậy, với 5 phút phát video quảng cáo, có thể Samsung đã chi đến 18 triệu USD cho chi phí quảng cáo trong giải Oscar năm nay. Con số này thực sự là rất lớn nếu so sánh với tổng số tiền mà hãng đã chi cho các hoạt động marketing trong các giải Oscar từ năm 2009 đến 2013 là 24 triệu USD.

Mặc dù trong bản hợp đồng quảng cáo của Samsung “phủ sóng” điện thoại Galaxy trên sân khấu và cả sau cánh gà của lễ trao giải Oscar. Tuy nhiên, một sự cố gây bất ngờ mà giới truyền thông không hề nghĩ tới đó là ngôi sao truyền hình DeGeneres đã chụp ảnh selfie bằng điện thoại Galaxy Note 3 trên sân khấu nhưng trong cánh gà bà đã chọn điện thoại iPhone để chụp ảnh và Tweet trên trang cá nhân của mình.

Samsung từ chối bình luận về việc bà DeGeneres sử dụng iPhone ở sau cánh gà.

Quảng cáo trên truyền hình tại các show truyền hình trực tiếp với sự xuất hiện của các sản phẩm của mình trên sân khấu chính là một trong những xu hướng mà các “đại gia” đang lựa chọn. Sự thành công trong hoạt động marketing của Samsung tại giải Oscar là một minh chứng cho điều đó.

Theo công ty khảo sát Kontera, hiệu quả truyền thông từ bức ảnh “tự sướng” trên Twitter cho đến thời điểm này là rất tốt. 23% người bình luận trên Twitter đưa ra ý kiến tích cực, và 69% ý kiến trung tính, và chỉ 8% cho rằng đây là chiêu quảng cáo rẻ tiền.

Khôi Linh

VÌ SAO NGƯỜI DẪN LỄ TRAO GIẢI OSCAR 2014 LÀ "FAN RUỘT" CỦA IPHONE LẠI ĐỒNG Ý QUẢNG CÁO CHO SAMSUNG? MỚI ĐÂY, HÃNG ĐIỆN TỬ HÀN QUỐC ĐÃ HÉ LỘ THỎA THUẬN VỚI ELLEN DEGENERES.

Ellen DeGeneres, người dẫn chương trình trong Lễ trao giải Oscar 2014, vốn nổi tiếng là "fan ruột" củaApple. Tuy nhiên, cô lại dùng chiếc điện thoại Galaxy Note của Samsung để chụp ảnh "tự sướng" cùng nhiều sao Hollywood khác. Điều đó khiến nhiều cư dân mạng đặt ra câu hỏi liệu có phải Samsung trả tiền cho Ellen để cô dùng Note không. Cuối cùng, phát ngôn viên của Samsung cũng phải gửi đi thông cáo cho TechCrunch để làm rõ sự việc này. 

Theo đó, dù Samsung là một trong số những nhà tài trợ Oscar và có liên kết với hãng truyền hình ABC (đơn vị phát sóng lễ trao giải), song chính DeGeneres là người đưa ra đề xuất dùng thiết bị trong khoảnh khắc "tự sướng" mà mọi người đang nói tới. Tấm ảnh sau khi được đăng trên Twitter đã trở thành một hiện tượng và phá vỡ kỷ lục về tin tweet được đăng lại và ưa thích nhất. Với thành tích không ngờ này, Samsung tự hào tới mức sẵn sàng quyên góp tới 3 triệu USD cho hai tổ chức từ thiện do DeGeneres lựa chọn: Bệnh viện nhi St. Jude Children và Humane Society (Mỹ). Nếu xét về hiệu ứng truyền thông Samsung nhận được, tấm ảnh "tự sướng" lịch sử này là vô giá khi nó còn có tác động lớn hơn cả những quảng cáo thương mại đắt đỏ mà Samsung thực hiện. 

Theo số liệu của Thời báo Phố Wall, Samsung đã trả cho ABC gần 18 triệu USD cho 5 phút phát quảng cáo trong lễ trao giải cùng với sự xuất hiện của sản phẩm Samsung trên sóng truyền hình.